深圳跨境电商展
Market Trend
2020-2021
欧洲各国的电商市场都呈现出非常显著的增长趋势
2022
线上购物必将继续成为欧洲各国消费市场
不可阻挡的大趋势
以下，为大家带来2022欧洲各国电商市场趋势大盘点
德国
（注：报名及联系方式在文末，可直接滑至文末获取）
在2022年，德国仍将处于欧洲商务发展的最前沿。受到英国脱欧的持续影响，德国电商市场从中得到推动，更多的消费者开始将注意力转向至来自德国的优质产品和平台上去。
主流电商平台
Amazon,Zalando,OTTO,Kaufland.de, Fruugo,Manomano
热门品类
服饰鞋履,运动休闲,家居家具,High-tech,小家电,宠物用品,花园园艺DIY,美妆护理
趋势解析
1. “Click & Collect”会逐渐受到更多关注；
2. 客户更愿意通过电商平台，而不是通过品牌网站下单；
3. 全渠道销售将成为新常态。考虑到德国消费者对从本地零售商处消费的强烈偏好，因此，“德国产品”“德国制造”这样的质量标记特别重要，但提供正确的付款方式和运输方式(特别是DHL、德国邮政、奥地利邮政和DPD)以适应当地的偏好也很重要。
法国
法国的零售业和支付业是世界上增长最快的市场之一，消费者对于数字化支付的接受度和在线购物的速度将在2022年创下新高。
主流电商平台
Amazon,Fnac&Darty,Cdiscount,Manomano,Rakuten,Zalando,ConforamaSpartoo,Fruugo,Decathlon,Carrefour,La Redoute, Rue du Commerce
热门品类
服饰鞋履、运动休闲、家居家具、High-tech、玩具小家电、宠物用品、花园园艺DIY、美妆护理
趋势解析
1、垂直品类平台与全品类共同占据市场。随着一些平台定位的变化，许多垂直平台都在继续转型为全品类型，一些平台增加类目品类。
2、刷卡支付仍将占主导地位，选择分期付款的人群越来越多，而另一个趋势是电子钱包的使用增长。
3、法国消费者一直青睐于送货到家和自助取货的方式，但新冠流行期间由于包裹被盗、破坏、丢失的现象频发，以及社会安全问题的存在，越来越多的消费者更偏向于安全保险的收货方式，如“Click & Collect”。
4、直播带货和快速商务(日用品送货)在市场的接受度将继续增加，品牌的社媒传播形象对年轻一代消费者尤为重要。(Tiktok,Facebook,Instagram,Snapchat,Pinterest)
5. 自2022年1月1日起，销售至法国的7类商品将需要进行EPR(生产者责任延伸政策)注册，包括包装、电气和电子设备、 家具、轮胎、纸、纺织品。法国社会环保升级，跨境电商平台将逐步淘汰塑料袋包装物。
比利时
比利时市场整体落后于西欧其他国家，但当地的电商市场也由于大流行的影响而逐渐成熟起来。目前，比利时的电子商务市场仍然由外国平台主导。
由于特殊的社会语言结构，该国荷语区的消费者更喜欢使用荷/英语在线平台，法语区则会选择法语商店或法国电商平台的比利时站点，而居住在本国内大部分的英语使用者更偏向于在德国的电商平台网购。
主流电商平台
Bol,Coolblue,Amazon,Zalando,FNAC,Fruugo,Manomano,Decathlon
品类排名
服饰鞋履、运动休闲、家居家具、High-tech、小家电、宠物用品、花园园艺DIY
趋势解析
随着中欧班列与菜鸟列日数字物流中枢的正式启用，将有越来越多的中国产品将比利时作为进入欧洲的第一站，这将很大程度上推动该国电商市场的发展，缩短交付时间，加快跨境产品在比利时全国内的流通。
荷兰
荷兰是欧洲电商发展的先驱者之一。有利的中心位置条件，高密度人口聚集，互联网高渗透率和先进的技术技能，共同促成了荷兰电商稳步发展的大趋势。目前，94%的荷兰人表示他们曾在线购物，与大多数国家一样，电子商务的份额已经扩大到包括更多的消费群体，特别是老年人。
与许多其他国家不同的是，亚马逊并不是荷兰市场上浏览量最大的电商平台。相反，每四个荷兰消费者中就有三个人浏览本土网站Bol.com，每月至少一次。
主流电商平台
Bol,Zalando,Amazon,Aliexpress,Fruugo
热门品类
服饰鞋履、运动休闲、家居家具、High-tech、小家电、宠物用品、花园园艺DIY
趋势解析
荷兰较小的国土面积简化了物流配送程序，快速交货时间对于荷兰消费者来说非常重要。据统计，Bol.com上的卖家若提供次日送达服务，销售额将会增长25%左右。
【更多国家资讯，请留意下一期】
【有趣排名分享】
◆ 更愿意为环保配送支付额外费用的国家：意大利、德国、西班牙、法国、英国；
◆ 为环保原因更愿意本土电商采购的国家：西班牙、意大利、法国、英国、德国；
资料来源：Lengow
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